Google Adsense è uno dei mezzi più utilizzati al mondo per creare campagne pubblicitarie sul web. Chi intende creare una campagna pubblicitaria con Adsense deve corrispondere all’azienda Google – che fornirà il mezzo tecnico di diffusione della campagna pubblicitaria – una certa somma, la quale sarà resa in piccola parte al sito o al blog che ospiterà la campagna stessa.
Esistono due modi per farsi pubblicità con Google Adsense: il primo è attraverso annunci promozionali che appaiono sui risultati di ricerca di Google (SERP), il secondo è attraverso annunci che appaiono su siti o blog che fungono da “vetrine”. In entrambi i casi, se il navigante clicca sugli annunci verrà reindirizzato sulla Landing page del sito dell’inserzionista. Gli annunci, testuali o dotati di immagini, vengono indicizzati nel sistema di Google Adsense tramite dei gruppi di parole chiave – le KeyWords – correlate al prodotto o al servizio da promuovere.
Costo di una campagna pubblicitaria Adsense
Il costo di una campagna pubblicitaria Adsense deriva in somma dal valore sul mercato del web di tali KeyWords, che dipende – come ogni funzione economica – dal rapporto tra la domanda e l’offerta. La domanda in questo caso è rappresentata dal pubblico navigante, che per primo sceglie i temi sui quali dirottare la propria attenzione. L’offerta corrisponde invece a chi intende promuovere tali tematiche, e a tutti gli attori di tale forma promozionale: il sito che ospita un annuncio pubblicitario, chi fornisce il mezzo tecnico – Google Adsense, ad esempio – e chi intende farsi pubblicità.
Chi intende creare una campagna Adwords deve essere a conoscenza delle variabili che incideranno di molto sul costo finale delle KeyWords. Una di queste è il numero di inserzionisti che pagano per far comparire una determinata KeyWord all’interno della propria campagna: più questo numero sale, più il prezzo della KeyWord aumenta.
Dunque, se un grande numero di inserzionisti punta su una determinata KeyWord, il motivo è che l’argomento che contiene ha una buona presa sul pubblico navigante. Ovviamente, più il costo della Keyword sale, più aumenta il guadagno del sito che ospita l’annuncio – se differente dall’inserzionista – e di Google Adwords stesso. Il guadagno dell’inserzionista, colui che paga il servizio, è calcolato invece in termini di visibilità.
Il pagamento del servizio a Google AdWords può essere effettuato in due modalità: per “impression” o per “click” (Cost per Click). Nel primo caso l’inserzionista paga ogni tot apparizioni dell’annuncio sui risultati di ricerca, nel secondo caso scatta la tariffazione ogni qualvolta che il navigante clicca sull’annuncio. La tariffazione è stabilita sia dall’inserzionista – il quale decide che budget investire – sia dal valore sul mercato della Keyword, ovvero il valore che Google Adsense attribuisce a tale parola in base alla sua influenza nei risultati di ricerca.
Google Adsense: le Keywords più pagate
Ma quali sono gli “argomenti” che hanno maggior influenza sul pubblico del web? In Italia – ma anche in tutti i paesi con una cultura di matrice occidentale – tra le tematiche di maggior interesse troviamo il Trading On line e il Forex, Mutui e Prestiti, Telefonia Mobile, ADSL e prodotti correlati, servizi di hosting – prodotti informatici – salute e bellezza. Analizzando le tematiche citate ci si accorge che esse riguardano servizi e beni di largo consumo o legati al mondo del web e dell’informatica.
Da ogni tema è possibile ricavare un numero enorme di KeyWords, direttamente correlate o similari, che fanno parte dello stesso argomento “madre”, all’interno del quale vengono inserite per associazione o deduzione. Un esempio? Alla tematica “Hosting e Trading On line” possono essere collegate le seguenti KeyWords: Forex, Titoli in Borsa – e via via parole sempre più generiche – come Azioni, Mercati e Guadagni, Soldi.
Le tematiche che invece raggiungono una platea mondiale sono quelle del mercato immobiliare, degli incontri on line, delle assicurazioni sugli incidenti d’auto e del settore legale ( notai, avvocati etc.). Naturalmente le Keywords in inglese riscuotono sempre un successo maggiore perché raggiungono un pubblico più vasto.
Il successo di una campagna pubblicitaria con le giuste Keywords
Tuttavia il successo di una campagna pubblicitaria dipende non solo dalla scelta degli argomenti giusti sui quali puntare, ma anche nel saper contestualizzarli in maniera corretta. Ogni elemento della campagna – gruppo di Keyword, annuncio e Landing page – deve essere coerente l’uno con l’altro. Un consiglio sempre valido è quello, per quanto riguarda gli annunci che appaiono all’interno di siti (Campagne Search) di iniziare col pubblicizzare servizi e prodotti attinenti agli argomenti del sito, per poi, una volta ottenuti risultati soddisfacenti, orientarsi anche sulle tematiche maggiormente in voga e sulle relative Keywords.
